专题：郎酒与夜郎古酒商标纷争：夜郎古酒被索赔近2亿

　　懂酒谛

　　作者︱余在洋

　　最近 ，郎酒与夜郎古之间的官司在业界闹得沸沸扬扬，一审阶段的审判结果是：郎酒胜诉
，夜郎古败诉！

　　对此，有人认为 ，郎酒缠斗夜郎古
，虽然赢了一审官司，但是却输了郎酒作为一个百亿大企业的格局。

　　赶尽杀绝夜郎古

　　根据泸州市中级人民法院的一审判决 ，法院认定夜郎古酒等被告在白酒产品上使用“夜郎古酒 ” 、“夜郎春秋”标识侵犯了郎酒公司的“郎
”商标专用权
，并要求夜郎古酒等被告停止生产、宣传
、销售相关产品，同时变更企业名称 ，并赔偿郎酒公司经济损失及合理开支共计1.96亿元 。

　　要求对方停产、停售甚至变更企业名称
，这一招被一部分人解读为郎酒对夜郎古的赶尽杀绝。

　　不过，对这场官司当前的结果 ，有很多人替郎酒不值
，认为郎酒对夜郎古下手太狠——虽然在判决中得到了1.96亿元的天价赔偿额，勉强赢了一审官司 ，却在这场诉讼 、舆论
、道义、法理等混杂在一起的官司中输了格局
。

　　毕竟，一审不是终审
，夜郎古也宣布要上诉。以后官司的最终结果如何，现在还是个未知数 。

　　郎酒为啥突然撕破脸？

　　在这场官司中 ，有人说郎酒翻脸比翻书还快
。郎酒与夜郎古之间
，其实早就有商标之争，但是在过去20多年里并没有翻起大风浪 ，夜郎古酒与郎家在市场上一直保持着共存状态
，两家企业不仅在技术层面有过交流，还曾经共同参加过不少行业活动。

　　但为什么
，郎酒现在要翻脸了？有一种观点认为，夜郎古擦边郎酒庄园 ，触碰到了郎酒的逆鳞
，让这家百亿酒企忍无可忍，这正是郎酒必须与夜郎古翻脸的原因所在 。

　　郎酒庄园 ，代表着郎酒正在从一个酿酒工厂
，跃迁升级为一座世界级酒庄，郎酒也将其视为自己最大的创新 ，希望能将之打造为四川白酒产业的新地标 、新名片
。

　　从2008年开始筹建
，到2020年3月份正式开放，历经15年打造
、占地10平方公里 ，郎酒才创下了国内白酒界领先的“庄园模式 ”
，足见郎酒在其身上倾注的心血、耗费的资源之巨大。

　　借助于“赤水河左岸酱酒黄金产区
”的定位，郎酒庄园未来或许会赢得巨大的市场潜力 。但在郎酒庄园之后冒出来的夜郎古酒庄 ，却惹恼了郎酒，成为两家酒企翻脸的引线
。

　　夜郎古的回击

　　一审败诉
，夜郎古并未束手就擒，针对上述官司的败诉结果 ，夜郎古做出的回应是：一
，我不接受；二，我要上诉。

　　11月11日 ，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（下称“夜郎古酒”）在其官方公众号上就其与四川省古蔺郎酒厂有限公司及其关联公司（合称“郎酒公司 ”）之间的商标侵权及不正当竞争一案
，发布了官方声明 。

　　在声明中 ，针对判决结果
，夜郎古认为与事实不符 、与法理不合，表示将向四川省高级人民法院提起上诉
。

　　夜郎古酒在声明中表示 ，“夜郎古 ”源于贵州的夜郎文化，而“郎
”酒则与郎酒公司位于泸州市古蔺县“二郎镇”有关。双方品牌各自承载着不同的历史和地理渊源
，体现着不同的文化价值 。

　　对此，有消费者诘问郎酒：贵州向来被称作“夜郎古国 ” ，历史上早就有“夜郎自大”的传说
，你难道不知道这与郎酒是两种不同的文化吗？人家哪里惹到你了？“夜郎古国
”不比你们家的“二郎镇”厉害吗？

　　这场官司带来的撕裂感

　　堪比美国大选

　　今年的美国大选，在特朗普代表的共和党与拜登背后的民主党之间 ，最显著的一个特征就是民意的撕裂感——不要瞎扯淡
，不服咱就干；谁赢谁上台，谁输谁滚蛋。

　　酒圈里爆发的郎酒与夜郎古之间的这场官司 ，在消费者之间带来的撕裂感
，堪比美国大选
。由此所引发的后果，不仅带来了郎酒与整个茅台镇酒企之间的对抗 ，引来当地的酒业协会出面发声
，还在支持郎酒和支持夜郎古的消费者之间，划出了一道鲜明的阵线。

　　支持郎酒的人认为 ，郎酒维权天经地义，夜郎古擦边侵权就该被告挨打 。而同情夜郎古的人则认为
，郎酒的做法有点小题大做，不仅是一种“以大欺小 ”的做法 ，更衬托出郎酒的“格局
”太小了
。

　　在媒体推波助澜下
，各种情绪正在被无限放大，以至于有些看不惯郎酒做法的消费者发出了“抵制郎酒”的呼吁 ，宣布“从此再也不喝郎酒了 ”。

　　一个真敢告

　　一个真敢判

　　对于一审法院的判决结果
，舆论面还存在一种“阴谋论
”，认为其中可能存在“暗箱操作” 。毕竟 ，一审是泸州市中级人民法院
，而郎酒则是泸州当地的纳税大户，咱家“郎公子 ”前来告状 ，不偏向他偏向谁？

　　于是
，有人评论说：一个真敢告，一个真敢判
。言辞之间 ，已经把推测中的“幕后交易
”和“徇私枉法”敲死在了台面上。

　　不过
，有关主审法院“暗箱操作”的推测只能是推测，是做不得数的 ，能作数的只能是事实真相 。那么
，在这场官司背后有真相吗？

　　夜郎古方面认为，郎酒公司曾针对其最早注册的第4991740号“夜郎古 ”商标向国家商标局提出异议
。2011年 ，商标局裁定并驳回了郎酒公司的异议
，明确指出“夜郎古”商标与“郎
”商标不构成近似，同时认为郎酒公司主张夜郎古酒恶意注册其驰名商标的证据不足。此后 ，郎酒公司未对此裁定提起复审或行政诉讼 。

　　在郎酒这一侧
，有貌似对郎酒比较熟悉的知情人指出：“夜郎古自2022年被复星系资本收购后，盯上了郎酒 ，不断恶意抢注
、不规范使用带“郎”商标，还利用申请注册到驳回这段空白期（被驳回商标数逾百条
，超出了“夜郎 ”本有的概念），大量使用未批准的标识 ，90余个包装侵权
，数目令人咋舌
。
”

　　该人士还指出，夜郎古在不规范使用“郎”字的同时 ，还使用了与“郎酒庄园 ”商标近似的“夜郎古酒庄
”字号
，试图搭上郎酒庄园的便车，这种通过抄袭创意进行碰瓷的行为让人很难接受。

　　郎酒

　　叫板资本还是炒作？

　　要说这场官司的是非曲直 ，或许真会陷入公说公有理婆说婆有理的陷阱
，没有绝对的对与错，也没有百分之百的是与非 ，之所以会闹出这么大的动静
，主要还是法院判赔的金额已经足以引发海量关注 。

　　对于当前汹涌的舆情，有消费者一语中的：如果郎酒当初只索赔1.96万元 ，道义的天平一定会向郎酒倾斜，肯定不会有人指责郎酒“以大欺小”。

　　1.96亿元与1.96万元
，虽然只有一字之差，却能带来不同的舆论后果——堪称天价的1.96亿元赔偿金额 ，人们更多会理解为这是郎酒的一种炒作手段！

　　不过
，也有人从另外的角度对这场官司做出了推测：夜郎古酒庄的背后，是复星系资本 ，郎酒上演《打郎记》
，目标其实并不在夜郎古，而是要剑指夜郎古背后的资本势力——叫板复星系！

　　这场官司背后的真相究竟是哪一种 ，目前或许还难以给出答案
，真的需要让子弹再飞一会儿！